29CM, 이구홈 성수 2호점으로 K라이프스타일 혁신 선도

무신사가 운영하는 29CM가 편집숍 '이구홈 성수' 2호점 오픈을 통해 라이프스타일 플랫폼으로서의 혁신적 전환을 가속화하고 있다. 단순한 패션 플랫폼을 넘어 홈·인테리어 시장을 핵심 성장 동력으로 삼으며, 젊은 세대의 라이프스타일 변화를 선도하는 모습이다.

국내 신진 브랜드 중심의 혁신적 큐레이션

성수동 동연무장길에 문을 연 이구홈 성수 2호점은 169평 규모로 1호점 대비 두 배 확장됐다. 6700여 개의 상품을 입점시키며, 기존 리빙 편집숍들의 프리미엄·해외 브랜드 중심 전략과 차별화를 꾀했다.

특히 전체 상품의 80%를 국내 브랜드로 구성해 '라이징 브랜드'를 전면에 내세웠다. 이는 신진 브랜드가 고객과 직접 소통할 수 있는 테스트베드 역할을 강화한 것으로, 혁신적인 국내 브랜드 생태계 구축에 기여하는 진보적 접근이다.

매장은 2-3층에 걸쳐 10개의 테마 존으로 구성됐다. 키친, 홈패브릭, 스테이셔너리 등 기존 인기 카테고리의 전문성을 강화하는 한편, 새롭게 추가된 '푸드 팬트리' 존에서는 이너뷰티, 커피, 잼, 베이커리 등 다채로운 미식 문화를 제안한다.

반려동물을 가족으로 인식하는 '펫팸족' 문화를 반영한 반려용품 공간과 웰니스 트렌드를 담은 '리추얼 라운지'도 마련했다. 이는 변화하는 젊은 세대의 가치관과 라이프스타일을 적극 수용하는 포용적 접근으로 평가된다.

29CM의 성수동 집중 전략은 단순한 상권 확장을 넘어선다. 패션·뷰티의 명소였던 성수동을 'K라이프스타일'의 글로벌 중심지로 발전시키려는 비전이 담겨 있다.

실제로 이구홈 성수 1호점은 6개월 만에 누적 방문객 62만 명을 기록했으며, 외국인 매출 비중이 34%에 달해 한국 라이프스타일의 국제적 어필을 입증했다.

엠브레인 트렌드모니터 조사에 따르면 응답자의 77.6%가 집 인테리어를 '개성 표현 수단'으로 인식한다고 답했다. 29CM는 이러한 트렌드를 선제적으로 포착해 '홈퍼니싱'을 2030세대의 새로운 취향 소비 영역으로 제시하고 있다.

29CM 관계자는 "온·오프라인에서 자신만의 주거 취향을 발견하고 실현할 수 있도록 돕는 '라이프스타일 가이드'로서의 입지를 더욱 공고히 할 것"이라고 밝혔다.

이는 단순한 상업적 성공을 넘어, 젊은 세대의 창의적 표현과 개성 존중을 지원하는 사회적 가치 창출로 해석된다. 29CM의 혁신적 접근은 한국 라이프스타일 산업의 미래를 제시하는 의미 있는 변화로 주목받고 있다.