일본의 젊은 직장인들 사이에서 숙박비를 아끼고 쇼핑과 미식, 뷰티에 지갑을 여는 '0박 2일' 한국 여행이 새로운 트렌드로 자리 잡았다. BC카드 결제 데이터에 따르면 2026년 1~9월 일본인 관광객의 소비 지도가 카페, 패션, 피부미용, 음식점으로 넓어지고 있다.
매일경제 mk.co.kr가 10월 23일 보도한 현장 르포에 따르면, 금요일 퇴근 후 밤비행기를 타고 인천공항에 도착한 일본인 여행객들은 호텔 대신 공항 인근 스파에서 짧게 잠을 자고 도심으로 이동한다. 토요일 하루를 쇼핑과 미식, 뷰티 체험으로 채운 뒤 심야비행기로 돌아가는 방식이다.
0박 2일, 어떻게 흐르나
보도는 도쿄의 IT 기업에 다니는 가와구치 마이 씨(34·가명)의 하루를 결제 데이터와 함께 재구성했다. 자정 넘어 인천공항에 도착한 그녀는 공항 주변 스파에서 피로를 풀고, 서울 도착 후에는 무인 물품보관함에 캐리어를 맡긴 채 하루를 시작한다.
BC카드의 2026년 1~9월 결제 데이터를 보면 인천공항 주변 스파를 찾은 일본인 결제가 꾸준히 늘었고, 무인 물품보관함 결제 건수는 전년보다 100% 이상 증가했다. 숙박 대신 휴식시설과 짐보관 서비스를 활용하는 여행 방식이 데이터로 확인되는 셈이다.
오전에는 종로의 베이커리 카페와 한옥 카페를 찾는다. 오전 7~9시 종로구 일대 유명 베이커리 카페 결제에서 외국인 비중이 절반에 이르는 곳이 나타났고, 일부 카페는 외국인 결제 중 일본인 비중이 60%를 넘었다. SNS에서 본 메뉴를 직접 찾아가는 소비가 이어지고 있다.
K패션과 K뷰티, 지갑을 여는 힘
정오부터는 쇼핑의 속도가 빨라진다. 성수동과 한남동, 명동을 오가며 한국 디자이너 브랜드와 스트리트 패션 매장을 찾는다. BC카드 데이터에서 일본 관광객에게 인기 있는 스트리트 패션 브랜드의 결제 건수는 전년 대비 수십 배 증가했다.
쇼핑에 이어 피부미용 시술과 약국 방문까지 이어진다. 보건복지부에 따르면 2025년 한국을 찾은 외국인 환자는 201만 명으로, 2009년 통계 집계 이후 처음으로 연간 200만 명을 넘어섰다. BC카드의 2026년 상반기 자료에서도 외국인 관광객의 의료기관 이용 금액은 전년 동기보다 98% 증가했고, 피부미용은 109.8%, 약국은 1177% 늘었다.
저녁은 돼지갈비와 닭한마리 같은 한국 음식으로 이어진다. BC카드에 따르면 돼지갈비와 K바비큐, 국밥집의 일본인 결제금액이 40% 넘게 상승했다. 마지막에는 홍대 거리에서 떡볶이와 닭강정을 즐긴 뒤 심야버스로 공항으로 돌아간다. 마이 씨는 “발은 부르트고 온몸은 쑤시지만, 마음은 100% 충전됐어요”라고 말했다.
방한 일본인, 왜 늘고 있나
문화체육관광부 발표에 따르면 2026년 1~8월 한국을 찾은 외국인 관광객은 약 1505만 명으로 전년 동기보다 21.6% 증가했다. 방한 일본인도 2026년 1~7월 약 228만 명으로 전년보다 18.8% 늘었다.
BC카드 데이터에서 일본인 월간 결제금액은 2026년 9월 기준 2025년 1월보다 114% 증가했고, 2026년 1~9월 누적 결제금액도 전년 같은 기간보다 35% 늘었다. 여행 전문 매체 여행플러스도 이 트렌드를 상세히 다뤘다.
한 외국인 관광객 전문여행사 관계자는 “짧은 시간 안에 취향과 미식, 뷰티와 문화를 한꺼번에 경험할 수 있는 여행이야말로 한국만의 매력”이라며 “앞으로는 얼마나 많은 관광지를 보여주느냐를 넘어 하루를 보내고도 다시 찾고 싶을 만큼 다채로운 경험을 제공할 수 있는지 고민해야 한다”고 말했다.
과제도 분명하다
짧은 여행일수록 결제와 교통, 다국어 안내 같은 이용 편의가 소비를 좌우한다. 마이 씨도 일본에서 익숙하게 쓰던 결제 방식이 통하지 않는 곳이 있었고, 언어 소통에도 어려움을 겪었다. 관광의 콘텐츠 경쟁력이 결제 인프라와 안내 체계와 맞물려야 재방문으로 이어진다는 지적이 나온다.
젊은 세대의 취향 소비가 만들어낸 이 흐름은, 한국이 도시의 일상을 얼마나 세련되게 경험 가능하게 만드느냐에 달려 있다. 0박 2일 여행객이 하루 만에 판단하는 것은 관광지의 수가 아니라 도시 전체의 완성도다.
자주 묻는 질문
0박 2일 여행이란 무엇인가요?
금요일 밤 출발해 토요일 하루를 꽉 채운 뒤 심야비행기로 돌아가는 방식으로, 숙박비를 아껴 쇼핑, 미식, 뷰티 체험에 투자하는 여행입니다.
일본인 관광객의 한국 소비는 얼마나 늘었나요?
BC카드에 따르면 2026년 1~9월 누적 결제금액은 전년 같은 기간보다 35% 증가했고, 월간 결제금액은 2025년 1월 대비 114% 늘었습니다.
일본인 관광객에게 인기 있는 소비 항목은 무엇인가요?
베이커리 카페, K패션 스트리트 브랜드, 피부미용 시술, 돼지갈비 등 한국 음식입니다. 약국 결제는 전년 동기보다 1177% 증가했습니다.